自助建站技术和平台才是第一生产力

“开放”和“重复”的理念。页面上有自己的搜索引擎，还应当有百度和谷歌的；有自己员工为核心的IM，还应当允许运行QQ和MSN，有了自己的社区，也不能屏蔽开心网。有的网站在页面设置上排斥竞争对手，在自己单位内打不开竞争对手的网站，或打开后运行很慢。其实，不仅仅是平台和功能，标题和内容完全一样的稿件，也可以出现在不同的频道和同一频道不同的栏目。改版，还应为改变标题后重发稿件，提供方便。“重复”不是错误，而是互联网的基本理念。

“复合人才”的理念。网络人才，尤其是改版的人才应该是复合型人才自助建站，尤其是要精通通信理论、通信实践、媒体研发、新闻学、社会学、心理学、平面设计和视频艺术。从网络媒体开始，内容不再为王，技术和平台才是第一生产力。只懂设计或只懂新闻、中文的人去改版，鲜有成功的。
改版，就要把编辑和网民新的做法固化为自动的、方便的操作

改版，就要把编辑和网民的首创精神和新的实践固化为自动的、方便的操作。例如：编辑在制作稿件时，把转载媒体的名字和稿件所属栏目的名字，写在发稿稿签的一个位置，通过美编的设置，使这个媒体和栏目的名字出现在标题的前面。自己网站原创的稿件，也同样处理。媒体的名字用本网站的搜索引擎，来集纳曾转载过的这个媒体的稿件；栏目名字，链接栏目的概览页面；稿件标题，照样链接稿件的细览页面。这不影响网民点击一次就能阅自助建站读稿件的心理。这样，不仅能增加网民的选择入口，提高浏览量，还能引导网民使用自己的搜索引擎，或培养网民浏览栏目首页的习惯。

笔者还曾经把一个图片库分成4个库。并分为社会、文教、娱乐和其它，改版的时候，就在首页的4张图片下，分别列出了“更多图片1”、“更多图片2”、“更多图片3”和“更多图片4”，来链接4个图片库。

以上这些版面效果，编辑用代码都可以手动做出。但是，如果，改版时，把这些设置为默认，就会大大提高效率和准确性。这样设置后，点击稿件名字，均能进入稿件的细览页面。标题前添加媒体名字，就是一种同类的集纳，是一种有序化信息的方式。标题前添加栏目名字，就是要把网站首页的读者，吸引到频道中来。其实，一个重要的改版任务，就是把首页改为通向各个频道的桥梁。

各个频道的图片，是浏览量的重要来源，美编就应该在网站首页“自留地”的第一条，自动生成一条第一个字是“图”的稿件：“图”字显示成暗红或茶色，来链接“图片”栏目，其后的标题就是这个栏目第一条稿件的标题，如果，字节不够长，用“评”链接网民对这个细览稿件的跟帖。

一个网站，应该有一个集纳所有稿件的“滚动播报”或“最新播报”，这个节点的稿件不断的更新，搜索引擎的“蜘蛛”就 “盯着”这个点不断的抓取。其它网站的编辑也会盯住这个节点的。笔者统计证明，一条稿件增加到这样的节点，访问量能提高5--20倍。有个总的滚动节点，再有按内容分类的十几个滚动节点，这样的分类，不仅适合其它媒体的编辑从这里选稿，对“蜘蛛”抓取稿件也是一种优化。

Web2.0和 Web3.0：想找什么都能找到 想去哪里都能去

什么是Web2.0？我曾尝试从5W+1H的角度给过一个定义：who的主角是网民，尤其是相同兴趣的网民，所以按兴趣分类圈或群，是人的圈和群，同类的信息、数据只是人的副产品；where是有网络的地方……；What是同类信息（包括数据，以下同）的聚合和链接（横向和纵向的），更是收信息、发信息、读信息的人的关系。还有一种副产品就是虚拟的情景，是网民自己成为网络一部分的感觉；why是人有收、发、读信息的需求，对趣味相投的人感兴趣，关注他们的观点和他们的生存环境，还有联系他们见到他们的愿望，当然，也有被找到、被关注的愿望。How是用发首帖、跟帖和标签来留下自己的信息（包括自己的影像和感情）；用分类、聚合、链接和有线、无线搜索技术找到感兴趣的人和内容或被别人找到……。

笔者曾以“传媒频道”建“信息库”、“数据库”和“传媒黄页”为例，写过Web2.0的技术平台下的版面：每个作者和跟帖者就能有权限建立自己的专栏（但应当按照姓氏笔画等规则），并修改和自己相关的内容，并对其他人的页面和信息（也包括跟帖）进行修改，提供网页链接或自己的联系方式。美编应当把专业和业余的作者按所在地域分类，分类可以细化到城市，大的城市甚至可以细化到城区。每个城市的写手应按报纸、电视、杂志、网络、手机等媒体再分类，各类媒体再细化为记者、编辑、评论员、专栏作者等。他们之间也需要通过网聊来交流。也就是说，分类要便于其他网民查找，更要便于这些作者的交流。

还要注意两点，一个是分类要清晰，另一个是能从某个国家某个城市的某个新闻组织、媒体页面旁边的链接，轻松进入这个国家其它各个城市新闻组织、媒体的页面。这个页面旁边也应该有用欧洲媒体、非洲媒体等等名字做的链接。如果说，旁边的版面有限，这只是横向的版面有限，纵向的版面，是无限的。也就是说，从“亚洲媒体”四个字点进去，可以一级一级的纵向进入香港某大学的校办杂志、校办电台和校园网站。

除了自己建的“信息库”和“数据库”，让网民方便找到自己想找到的全部，还应当让网民能方便走向自己想去的其它网站。在站内走向其它页面，导航条是最集中的路径，好的导航最重要的是分类科学，类别可以是标出类的，也可以仅仅把相近的栏目放在一起。如何走到站外，就是要靠媒体黄页。在页面最下面分类列出所有的电视台/电台/期刊/报纸/尽可能多的网站（主要网站不能缺省）的友情链接。按5屏重合的版面方式，最上部是“网站/电视台/电台/期刊/报纸”，日常显示的就是网站这一屏，把鼠标放在“电视台”，就能出来电视台这个第二屏，依此类推。每一屏又是进行分类的，例如，电视台这一屏的最左边一列，应当是综合、卫视、科教、文体、其它等类别，每个类别后面是这类电视台网站的链接，最右边用“更多”链接这个类别电视台的首页面。如果是wiki技术支持的网站，就可以让用户自己添加网站。

总之，网站改版从内容的角度讲，应按照“长尾理论”（聚集所有的，哪怕是点击最少的）和搜索引擎（及时、方便找到所需要的全部）的理论来设置。从关系角度讲，应按用户需求分类――越自助建站细越好；有序化排列――符合网民习惯或创造模式让网民习惯；尽量多的相关链接；建尽量完备的 “库”（按人、单位名字和各种流行关键词）--找到一个，就找到了全部；在版面排列上，把相关的信息挨着放（每一个尽量引出一类）--方便网民找到。

借力网民：把更多的技术手段交给网民

中华网细缆的文章下面，有多种心情和态度（顶、踩、路过）等选项（如上）。这些设置都使网民获得了更大的自由。网民不仅回报给中华网更多的原创信息，还产生了“最愤怒”信自助建站息排行、“心情总汇”等不需人工编辑的版面。

网民生产的内容，直接构成网站核心的、原创的信息。如果改版后支持wiki技术，一个网民发的帖子和博客，别的网民有权利补充和修改。虽然不大可能再让网民造一个维基百科，但这种自由还是能吸引更多的网民的。网民彼此完善着旧的词条，创造着新的词条。这也给了网民彼此了解的自由，网民甲不仅能看到自己曾编辑的词条，产生满足感，更能查看自己最关心的网友乙和丙等网友编辑的词条，方便网友之间找到共同的话题，并在这个网站用“纸条”交流。

最忌讳的改版：华而不实、追求纯技术手法

短首页：陈彤创办的新浪网页为代表的大首页，在我国网站推广，是外国网站入侵失败的重要原因。央视网和凤凰网也放弃了坚持了多年的短首页，改为大首页了。

滚动和隐藏图片：曾经有个同行提出，网站首页显示3张滚动的图片，其它6张隐藏在里面，点击边上的箭头才能看到。就这几张图片而言，看到3张图片，用了原来3倍（9张图片的数据）的打开时间。而且，大部分网友不会点击那个边上的箭头，也不喜欢这种“给人不安定感”的滚动图片。

电子期刊：许多网站都曾办过各种各样的电子期刊，把Web1.0的东西当宝贝。是要编辑花费很大力气，却结出不符合网络规律的果实。

图片做的头条：许多网站的头条，以及许多频道的头条，都是用Photoshop等工具做成的图片，制作这种图片头条一般要占用编辑10分钟以上，而且，这种图片头条占用了过多的页面，还不能被搜索引擎所收录。

插针：编辑为了满足自己频道的利益，在频道首页或细览页面加插针，有的插针居然能每天更新地址来骗过监控，不仅牺牲全网的利益，也造成不公正。从技术上，也应控制编辑用“redirect.htm”“redirect.cgi”作为跳转，共享访问量。

手机上看不了：很多手机不支持gb编码，cookie与手机的兼容性并不好，这些都是需要注意的。

明天的版面：适应手机浏览、移动浏览

过去，我们用2G手机上网，由于带宽和手机软件的制约，用户体验并不好，可是许多人仍然跃跃欲试。3G手机，肯定会超过家用电脑，成为用户端的主角。

以后，手机作为终端，比PC上网造成的点击要多3-5倍，创造的价值也会大3-5倍。

网民能否方便的用手机直接更新自己的博客和播客；能否方便的用手机打开邮箱，或利用本网站的搜索；如何让手机网民方便的把他需要的信息收入分类的文件夹？或通过邮箱、即时通讯工具、手机短信发给他的朋友们？能否让手机网民看到其他上这个网站的网民，尤其是，上同一个频道的网民，并让他们之间交流；网民，能否在发言的同时，选择自己的表情，把这时候的表情留下。能否看到今天“网民最高兴的”“网民最愤怒的”……分别是什么信息。

自动按手机屏大小分区，每按一个手机的某个键，页面就滑动一个整区。3G推出后，用手机浏览网站首页，而不是浏览WAP网站的用户，会爆炸式增长。所以，从现在开始，就要减少适当首页的数据量。或推出一个手机版的首页。手机媒体很重要，网络视频也很重要，两者的交叉点--手机电视，毫无疑问最重要。未来门户网站和新闻网站的手机版首页应该以视频为主。

开心网、Twitter是对各种平台的大整合，开心网整合了游戏、社区（SNS）、博客、播客、视频分享、晒隐私、搜索（只是站内的）、即时通讯（IM）、邮件（Email）等，还能关联每个网友的MSN、QQ、Email，把以前的网友，很容易的拉到开心网中，成为自己的网友，并提供分类的机会。改版就是要达到这样的效果。在任何时间、任何方式发表任何信息，分享给希望获知这些信息的人，不相关的人看不到这些信息。是的，网民只关心自己关注的人的信息。以人为中心的平台，这是未来的方向。随着“不实名没影响时代”的到来，改版并非模仿社会，而是建立有别于第一世界--物质世界，